Content Marketing World 2018 – Veränderungen beim Content?

Die jährliche Content Marketing World in Cleveland, die als „das größte Content-Event“ bezeichnet wird, zog mehr als 4.000 Marketingspezialisten an, die von überall her kamen, um von den Referenten und Ausstellern zu lernen, sich auszutauschen und die Vorteile des Netzwerkens zu nutzen. Wie viele andere waren auch wir vom 05.-06. September 2018 vor Ort um uns mit Kollegen auszutauschen und Diskussionen über eine sich ständig weiterentwickelnde Branche beizuwohnen.

Stimmen der Veranstaltung

Michelle Garrett von Meltwater konnte einige der Spezialisten zu ihrem Fazit befragen und wir haben hier einige Antworten zusammengestellt, da sie ein gutes Resümee der Veranstaltung darstellen.

„Es wird immer wichtiger, dass die Teams für Öffentlichkeitsarbeit und Content-Marketing proaktiv zusammenarbeiten, um die größte Wirkung zu erzielen“, sagt Dominic Garcia, Senior Director of Content Marketing, Druva.

„Ein Beispiel ist die Forschung, bei der das volle Potenzial des Projekts nur dann ausgeschöpft werden kann, wenn man einen integrierten Plan hat. Es erstreckt sich auch auf die Marke – wenn man davon ausgeht, dass jeder Inhalt eine Repräsentation der Marke ist, beginnt man zu erkennen, dass alles, was ein Content-Team produziert, den gleichen Qualitäts- und Messaging-Standards entsprechen sollte wie PR-Aktivitäten.“

„Eine der größten Herausforderungen beim Content ist, wie man sich von der Masse abhebt, um etwas Fesselndes und Einprägsames zu schaffen, das es wert ist, geteilt zu werden“, sagte Fran Merlie, Executive Editor, GREGORY FCA. „Fast jeder Sprecher, den ich gehört habe, hat die Möglichkeiten angesprochen, dies zu tun. Andrew Davis hat ein langweiliges Case-Study-Video wie ein Reality-TV-Redakteur neu gemischt und Neugierde und Spannung hinzugefügt. Ann Handley sprach darüber, wie jeder E-Mail-Newsletter ein Zeichen braucht – ein Zeichen, das verdeutlicht, dass der Newsletter nur für genau Sie bestimmt ist. Jay Acunzo rief alle auf, die konventionelle Weisheit und bewährte Praktiken in Frage zu stellen und ihre eigenen Antworten zu finden. Es ist immer noch schwierig, sich hervorzuheben, aber wenn Sie sich auf das konzentrieren, was Ihr Unternehmen einzigartig macht, und Ihre Stimme verbessern, können Sie es verwirklichen.“

„Interessant ist, dass PR-Leute von Anfang an zufriedene Gestalter waren“, sagt Stacey Vaselaney, Präsidentin der SLV Public Relations.  „Was sich geändert hat, ist die Art und Weise, wie Menschen heute Content konsumieren, und das Verständnis dieser sich ständig verändernden Landschaft des Konsums ist entscheidend für die Effektivität meiner Arbeit. Ich habe es besonders genossen, Andrew Davis über den ‚Curiosity Factor‘ und seine Rolle bei der Erhaltung der Aufmerksamkeit Ihres Publikums sprechen zu hören.“

„Ich denke, dass die Branche seit Jahren mit den Schwierigkeiten bei der Erstellung von Content zu kämpfen hat, aber in diesem Jahr habe ich eine Veränderung festgestellt“, sagte Kristen Hicks, eine Autorin und Content-Vermarkterin mit Sitz in Austin, Texas. „Die Erstellung großartiger Contents ist immer noch wichtig, aber sie sind so wettbewerbsfähig geworden, dass es nicht mehr viel Sinn macht, sie zu erstellen, wenn man nicht auch einen Promotion-Plan hat. Ein guter Werbeplan muss den Aufbau von Beziehungen zu Menschen in den Mittelpunkt stellen, die Ihre Reichweite erweitern und Ihren Content für ein größeres Publikum erweitern können. Es ist nicht einfach, aber Influencer-Marketing ist die effektivste und authentischste Strategie zur Förderung Ihres Contents, von der ich weiß.“

„Es gab einen Vortrag, über den alle noch Wochen und Monate sprechen werden. ‚Der Neugierdefaktor‘, der die Vorstellung in Frage stellte, dass ‚snackable content‘ das ist, was jeder Content-Konsument wünscht“, sagte LaDonna LaGuerre, Director of Content Marketing bei Bright Horizons. „Ich würde nicht sagen, dass dies bei langformigen Inhalten der Fall war, aber es war absolut ein Plädoyer an die Marketingspezialisten, mehr Spannung, mehr Dramatik zu schaffen… innerhalb der ‚Curiosity Gap‘ zu arbeiten, um die Aufmerksamkeit ihres Publikums zu gewinnen. Andrew Davis präsentierte einen unintuitiven Ansatz, um unvergessliche, fesselnde Inhalte zu erstellen, die die Menschen sehen, lesen und konsumieren wollen. Seien wir ehrlich: Sind wir nicht deshalb alle nach Cleveland gekommen? Wenn es nur diesen Vortrag gegeben hätte, würde ich wegfliegen und wäre zufrieden.“

Kim Moseman, Koordinatorin für digitale Inhalte und Marketing bei Crews Control, sagte, dass einer ihrer Lieblingsmomente Lee Oddens Workshop über die Optimierung, Sozialisierung und Veröffentlichung von B2B-Inhalten war, als Lee sagte: „Wenn du die Medien sein willst, werde die Medien.“